会员内容需求推动分账剧热度走高 爱奇艺2020年总分账金额同比增长近30%

2020年,中国剧集市场是品质上行,走向分众的一年。

 

2020年,中国剧集市场是品质上行,走向分众的一年。爱奇艺“迷雾剧场”规模化推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等高质量悬疑短剧集,《重启之极海听雷》《鬓边不是海棠红》《我是余欢水》《怪你过分美丽》《棋魂》等丰富类型剧集赢得各圈层受众的喜爱。在分账剧领域同样有多部优质作品崭露头角,12月23日举办的2020年爱奇艺分账剧年终会上,爱奇艺总结了当前分账剧市场的发展情况和未来趋势。凭借在分账剧领域的五年深耕,和电影制作,新生代导演和IP的创新力量加入,2020年爱奇艺分账剧获得分账口碑双突破,截止目前,总分账金额同比增长29%,会员有效观剧人次同比增长15%,跟播期破千万作品同比增长200%,《如此可爱的我们》《凶案现场》的投资回报率已超过200%,《少主且慢行》预期最终投资回报率将达300%。在制作方获益的同时,优质分账剧也让麦田,猫的树,虞书欣,龚俊等新人导演,演员走向大众视野。同时,爱奇艺还发布了2021年16部分账剧片单,进一步扩充优质分账剧类型,满足不同圈层用户的多样需求。

 

分账剧进入量稳质升快车道 会员展现旺盛消费需求

历经五年的持续发展,爱奇艺分账剧品质不断提升,其数量在经历2018年的高点后保持稳定增长,进入量稳质升的快速成长期。2020年爱奇艺上线分账剧80部,较去年增长4部。口碑上,今年分账剧内容热度峰值排名前五的作品豆瓣均分7.2。在平台稳定输出优质内容的同时,会员对分账剧呈现旺盛的消费需求,全年总分账金额同比增长29%,会员有效观剧人次同比增长15%,跟播期破千万作品同比增长200%。

 

五年来,爱奇艺单部分账剧的分账金额也持续创新高。截至目前,今年2月上线的古装甜宠剧《少主且慢行》分账金额破7500万,高于2019年分账剧王《绝世千金》一年的分账收益,预期最终投资回报率300%。另一部刑侦悬疑剧《凶案现场》的投资回报率也已超过200%。同时,优质分账剧的长尾优势凸显,2020年单部作品的长尾期分账金额最高占比达62%,这意味着分账剧能凭借精良内容制作,精准圈层受众获得更高的商业回报。

 

2020年爱奇艺提出分众内容战略,打造更多符合细分人群喜好的优秀作品。从用户消费市场观察,分账剧既符合年轻女性对爱情,偶像题材的需求,也与平台头部剧集的内容类型形成互补,丰富爱奇艺内容生态,满足不同圈层用户的多样需求。


创新内容获口碑分账双突破 电影制作,新生代导演和IP成三大新力量

爱奇艺分账剧取得优异成绩的背后,一大亮点是创新力量的加入,以及依托优质IP的开发计划日渐成熟。

 

?以酷鲸制作为代表的成熟电影团队。《少主且慢行》的制作方酷鲸制作,曾承制《刺杀小说家》《绣春刀Ⅱ:修罗战场》等多部院线电影作品,对电影精雕细琢的制作工艺运用在分账剧上,产出了2020年分账票房冠军作品《少主且慢行》。

?以猫的树为代表的的90后新生代导演。《如此可爱的我们》导演猫的树曾执导多部青春网剧,制作团队年轻,他们将青春校园题材的优势带入分账剧领域,《如此可爱的我们》最终收获豆瓣评分8.2,投资回报率超过200%。

?IP的力量。借助IP内容生态文学小说和漫画的优势,爱奇艺打造“云腾计划”“苍穹计划”两大IP孵化计划为分账剧提供优质IP。在2020年爱奇艺内容热度峰值排名前十的分账剧中,由小说改编的作品多达7部,包括《倾世锦鳞谷雨来》《亲爱的药王大人》《公子,我娶定你了》等多部“云腾计划”作品。

 

同时,2020年的分账剧内容在题材上更加细分,在集数上更加精简,比如14集的女性悬疑剧《危险的她》,12集的偶像悬疑剧《凶案现场》,通过创新获得市场认可。在主题为“分账剧的升CAI之道”活动论坛上,爱奇艺与业内嘉宾就分账剧的人才,题材和投资回报三个维度进行了广泛讨论。

 

更多新人导演,演员获关注 2021年爱奇艺将推出16部精品分账剧

分账剧市场不断探高的商业收益,将吸引更多优质和头部影视公司入局。为此,爱奇艺首次发布分账剧合作手册,从前期孵化,制作,数据到市场维度为合作伙伴提供参考信息。同时将从前期剧本评估,IP+艺人闭环,主站和国际站精细化运营,站内站外营销联盟四个维度进行全面升级,为合作伙伴提供更细致的全链条生命周期服务。通过联合文学IP,动漫IP,艺人经纪等,实现IP+创作团队的双向扶持闭环。在运营方面,爱奇艺为分账剧量身定制不同的排播策略,将优质项目进行海外发行。

 

2020年,更多优质分账剧获得用户喜爱,制作方获益的同时,也让更多新人导演,演员通过优质剧集获得了市场和用户的关注。比如执导《等到烟暖雨收》《倾世锦鳞谷雨来》的青年导演麦田已储备了多部待播头部剧集,曾参加《少主且慢行》《青春有你2》的THE9成员虞书欣,在爱奇艺待播剧集有《月光变奏曲》《苍兰诀》。他们中有多年从业经验的短片导演,电影导演转型而来,也有刚刚走进影视行业的新人导演,以及从专业院校培养的新人演员,通过优秀分账剧逐渐走向大众视野,为影视行业注入新鲜血液。

 

年终会上,爱奇艺还发布了2021年分账剧新片片单,包括《通天书院》《这丫环我用不起》《你是我最甜蜜的心事》《清风送来我的爱》《一闪一闪亮星星》《薄荷之夏》等16部作品,并与慈文传媒,曼荼罗影视,中汇影视,酷鲸制作和爱美影视五大公司签订意向剧本。

 

当前,内容市场基于2C趋势持续发展,分账网剧作为内容方直接面向用户的一种商业尝试,近年来也经历了根据用户需求快速成长的发展阶段。2020年,无论是专业力量的深度布局,还是新生代创作者的创新尝试,都印证了内容直接面向用户的趋势中,满足用户需求的好故事能够在互联网平台上获得更高的口碑和商业回报。



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